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年度盘点|整装竞争加剧、数字化升级、上市热潮不断……2022十大热词
作者: 来源: 时间:2023年01月06日 
中国家居制造业经过二十多年的高速发展,当下正处于转型升级的重要时期。纵观2022年,受疫情反复、房地产市场低迷、原材料上涨、消费需求变化等影响,建材家居行业遭遇“寒冬”。面对种种困境,家居企业迎难而上,积极寻求破解之道,多措并举保持企业稳定发展。2022年,家居行业出现了哪些发展新趋势,备受热议的行业话题有哪些?搜狐焦点家居带大家一起来梳理2022年家居行业十大热词,并从中探寻出一些规律和经验。

#1整装竞争加剧

整装作为家居行业目前最炙手可热的业务之一,也被称为企业增收的法宝。但也是目前难度最大的模式,整装能提供包含硬装、软装、定制、成品、电器等在内的一站式装修服务,是能真正实现“拎包入住”的装修模式。
2022年以来,整装业务被寄予厚望,成为了家居企业争夺新风口。从“一口价”“拎包入住”到“套餐内外同价”,从性价比到质价比,家居企业C端市场竞争愈演愈烈。

以家居头部企业为例,2022年前三季度,欧派整装大家居营收7.8 亿元,同比增长约37%;索菲亚直营整装渠道营业收入约6.9亿元,同比增长120.66%,宣布提前完成了直营整装全年目标。尚品宅配虽然更新整装营收数据只到2021年,但当年营收也达到了约11.09亿元,同比增长53.69%。此外现代筑美、顶固、玛格、百得胜等一众品牌也纷纷推出整装模式产品。


#2整家定制升级

2022年,随着定制家居行业竞争日趋激烈,全屋定制行业加速商业模式的创新迭代,整家定制成为家居企业抢夺的风口。2022年,据不完全统计,已经有几十家企业发布了整家定制战略或者是相关套餐,定制企业有欧派、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、米兰纳、劳卡、诗尼曼、百得胜、卡诺亚、玛格、维意定制、顶固、皮阿诺、客来福、伊恋、三峰等,成品企业有顾家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝标、双虎、亚度、A家家居等。此外,如果算上拎包入住等业态,布局的企业超百家。


#3智能家居

近日,国际知名研究机构IDC公布《IDC中国智能家居中控屏市场2022年Q3季度数据跟踪报告》:2022年第三季度,欧瑞博、华为、百度等纷纷入局,智能家居市场新格局正在形成。机构数据显示,2021年我国智能家居行业市场规模在5800亿元左右,较2020年增长12.75%,预计2022年我国智能家居行业市场规模将达到6515亿元。

随着5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用,智能家居从单品智能朝着智能互联、全屋智能阶段进化,智能音箱、智能电视、扫地机、大屏冰箱等智能家电开始越来越多地被消费者所接受,并逐渐成为家居产品的标配。


#4数字化加速

随着数字经济与家居产业不断加速融合,头部家居企业纷纷迈入数字化快车道,聚焦自身数字化能力的建设。在生产上,智能化生产设备的使用和融入工业互联网转变为新的竞争趋势,信息化、自动化的大规模柔性生产,已成为体现厂商智能制造水平的重要部分。2022年,为贯彻落实《“十四五”智能制造发展规划》,工业和信息化部、国家发展改革委、财政部、市场监督管理总局联合开展2022年度智能制造试点示范行动,正式引发“关于开展2022年度智能制造试点示范行动的通知”,以揭榜挂帅方式建设一批智能制造示范工厂,树立一批各行业、各领域的排头兵,推进智能制造高质量发展。

在生产端,九牧 5G 智能马桶灯塔工厂、顾家全屋定制家居智能制造示范工厂等代表了家居行业智能制造的前沿水平;在前端,以群核科技、三维家为代表的服务平台为行业赋能。数字化在 2022 年,逐渐由理想变为现实,推动家居行业由传统走向现代,走向高质量发展之路。

#5布局新零售

随着消费升级、家居消费环境变迁,家居新零售成为业界热点。有较多的家居企业希望可以借助新零售来突破发展,只能抓住新的机会点,才可以创造更好的发展。

2022年,家居家装行业竞争更趋白热化,越来越多的企业发力线上运营,家居家装品牌直播已成常态。同样是2022年,多家家居新零售大型门店开业。3月,住范儿首家超级家居MALL在北京亮相,博洛尼整体家装旗舰店(北四新总店)开业;11月,欧派家居发布公告称,年底可能有100多个城市开出不同形式的零售大家居门店;11月,金空间超级家居MALL入驻签约仪式举行,首批入驻品牌包括了顾家家居顾家星选,A家家居,索菲亚家居,欧派橱柜。


#6聚焦绿色低碳

绿色环保、可持续是近年来行业持续输出的基本理论,不少企业围绕其持续创新。中国工业和信息化部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中明确指出,近年来,中国消费者对于家居用品的绿色环保属性日益重视,家居企业已先后推出多种环保型板材,以更好满足消费者需求。此次方案的出台不仅要求材料环保,更要求制造环保,将促使企业提升制造流程、工艺以及产品质量。

此外,绿色发展是国家提出的五大发展理念之一,是生态文明建设在发展理念上的具体表现。通过加快推进绿色建材产品认证,开展绿色建材下乡活动,强化绿色低碳产品供给,助力各大领域实现碳中和、碳达峰的行动目标。


#7冲击IPO

2022年,家居企业上市、融资热潮不减,橱柜、装饰企业、瓷砖、家纺……建材家居行业各品类几乎都有企业在今年上市,这些国内领先的企业销售规模大,业绩快速增长,成功上市代表着企业发展迈入新阶段,也意味着企业市场竞争筹码的增加。同时,市场的监督可以增强消费者的信任感,加强品牌的知名度。
受疫情反复和房产下行的影响,家居行业一直如履薄冰。不过,市场的低迷并未阻挡各大企业冲刺上市的脚步。据统计,2022 年以来,家居行业 7 家上市成功,还有 24 家正在路上。

6月,慕思股份在深圳证券交易所主板上市;8月,趣睡科技登陆深交所创业板;9月,森鹰窗业在深圳证券交易所创业板上市;10月,箭牌家居在深市主板上市,募资重点布局智能家居领域等;11月,恒太照明成功在北交所上市,成为“北交所LED照明第一股”;12月,奔朗新材成功在北京证券交易所上市,成为佛山市首家北交所上市企业,开启蓬勃发展的新纪元;12月,萤石网络股份登陆上海证券交易所科创板。此外,科凡家居、马可波罗、有屋智能、诗尼曼家居、华鸿画家居、新明珠集团、玛格家居、皇派家居等仍在加速冲刺上升,德施曼智能锁、智能门品牌“云鹿”等也在加速融资。


#8高管离职

2022年,家居企业高管也呈现较大流动性,居然之家、喜临门、索菲亚等多家家居企业的高管辞职。具体来看,3月,冯国华已辞任敏华控股执行董事及总裁;7月,李选选因个人原因辞去居然之家副总裁兼新零售营销管理中心总监职务;同在7月,因个人原因,杨鑫向喜临门董事会申请辞去公司副总经理职务;10月,欧普照明董事高瞻、财务总监李湘林因个人原因辞职;11月,因个人原因,杨刚辞去喜临门总裁等职务;12月,屈凡军因个人原因申请辞去梦天家居副总经理的职务等,此外诗尼曼执行总裁黄伟国也于12月31日离职。


#9二代接班

2022年,创二代开始陆续走向台前,准备接手家族企业并迎接市场的考验。东鹏控股、喜临门、惠达卫浴、众望布艺、久盛地板等部分头部企业的二代管理者逐步走上公司核心岗位。
2022年11月,喜临门发布公告称,公司原董事杨刚、副总裁许丹艳均宣布辞职,董事会同意聘任陈一铖为公司总裁、郑双全为公司副总裁。早在2019年,陈阿裕的儿子陈一铖就已进入喜临门董事会并担任副总裁职位,这一做法曾被视作为陈一铖未来"接班"铺路;2021年,陈阿裕的女儿陈萍淇也进入喜临门董事会,尽显家居企业的家族传承"底色"。同样是11月,惠达卫浴发布公告称,董事董化忠、董事兼副总经理殷慷均向公司提出离职。在董化忠、殷慷辞职之后,惠达卫浴提名王佳、张春玉为第六届董事会非独立董事候选人。"85后"王佳是惠达卫浴实控人、董事长王彦庆的女儿、惠达卫浴创始人王惠文的孙女。


#10破产闭店

根据人民法院公告网显示,2022年申请破产的家居企业有20余家,分别是厦门市宝来家居、海宁玛迪梵家居、惠州市简爱家居商业管理有限公司、东莞市匠心家居等。其中,惠州市简爱家居商业管理有限公司因资不抵债,于2022年3月29日裁定破产。
此外,荣意家居、新亿股份甚至走上了退市之路。2022年4月,新亿股份因2018年度和2019年度虚增营业收入等因素退市;5月,荣意家居因未能按照规定时间披露2021年半年度报告,于5月6日起终止股票挂牌。
另外,许多家居企业还纷纷开启关店求生存模式。2022年4月1日,宜家中国宣布贵阳线下门店关闭。值得注意的是,这是宜家进入中国市场24年来首次关店;2022年7月,宜家中国再次宣布关闭上海杨浦店,这家坐拥约8500平方米的商场由于业绩未达预期,不到1年便匆匆撤店。此外,6月,阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch宣布全国首门店于7月15日起正式停止营业;4月至10月,一统国际家居及其子品牌尚欧国际家居和佐拉国际家居在镇江、无锡、徐州、淮安、芜湖、武汉、柳州、重庆、宜昌、天津等城市的门店相继出现“人去楼空”的现象。


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